広告の歴史はかなり古く、中世・16世紀のフランスで始まった

広告業はいつ、どこで、どんな経緯で生まれたのかご存知ですか?

わが国の高度成長初期にみられる、家電製品を中心とした近代化ブームがそれである。しかし、モノの氾濫した今日では、広告が人々のライフスタイルを提示するなかで、商品の位置づけを明らかにするという手法をとっている。ここでは、商品が単独に存在するのではなく、広告の描くイメージの世界の1要素にすぎなくなる。大衆はこのイメージの世界に共通威覚をもとめ群がる。ここに大量現象の発生の契機を見い出すことができる。

広告がある種の粁会.文化規範を形成する作用力をもった時に流行現象が惹起されるといえよう。ただし、イメージの世界は観念の領域であり、個々人は自らのイメージ形成を行うことによって、差別化、個性化をはかろうとする。現代の広告表現は、むしろそのような自由度を最大限に有しているところに大きな特徴をもっているのである。第2章広告業の概要1広告業の起源とあゆみ世界の広告業の生い立ち広告業は、いつごろ誕生したのだろうか。その生誕史は、明確であるとはいえない。

しかし、広告業の実態、構造を理解するためには、まずその起源と歴史をたずねてみる必要があろう。広告業の構想は、中世、16世紀にさかのぼる。フランスの代表的作家モンテーニュ(1533~1592)が、これを伝えている。彼が1580年に出版した『随想録』第一巻の中で、父のピエール・ド・モンテーニュ(ボルドー市の名市長)の構想として、広告業の企業化を回想している。しかし、これは結局実現しなかったが、3十余年後の1612年に広告の事業化はなされることになる。こうした広告という起業をめぐっての神話が生まれたのは、それが人間の事業であり、その根本に人間を対象とした、ヒューマンな魅力に満ちている仕事のためだろうか。
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つまり通信業と広告業の兼営形態をとった企業であった。その後、1892年、この新聞用達会社は時事通信と合併し、「帝国通信社」として発達する。通称、帝通といわれた同社は、通信業と広告業を兼営し、日清戦争以後、本格的な兼営広告業として発展していくことになった。

1890年6月、大阪において高木貞衛によって広告専業の「萬年社」が創業されている。萬年社の高木貞衛「広告界の今昔」1930年刊によると、大阪毎日新聞との広告の1手取扱い特約を基にしており、次第に関西における代表的な広告業へと発展していった。一方、東京では1890年11月銀座で池上市蔵が「正路喜社」を創立している。社名は池上の雅号をとったものであった。
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